開州、合川、彭水、大足、云陽(yáng)、豐都、江津等7個(gè)區(qū)縣接力登場(chǎng)，通過(guò)區(qū)縣長(zhǎng)帶貨直播、推介展示文旅精品、搭建云上文旅館等方式，吸引市內(nèi)外廣大群眾體驗(yàn)重慶文旅精品、消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。

重慶市自啟動(dòng)各區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“雙曬”第二季）以來(lái)，截至7月3日，在線觀看人數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)次，“云上文旅館”瀏覽量超過(guò)8000萬(wàn)次，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2億次。繼去年第一季后，“雙曬”再度在這個(gè)夏天點(diǎn)燃民眾的參與激情。

6月11日，雙曬”第二季活動(dòng)剛一上線，各區(qū)縣400余種物美價(jià)優(yōu)的特色產(chǎn)品屢屢被“秒殺”，甚至還出現(xiàn)了部分貨品因備貨不足，幾分鐘之內(nèi)就銷售一空的情況?！半p曬”第二季在讓人們飽嘗文旅盛宴的同時(shí)，也進(jìn)一步感受到了重慶山水之美、巴渝文化之韻、地方風(fēng)物之怡。

重慶“雙曬”第二季

群眾更有獲得感 民生福利更實(shí)惠

疫情發(fā)生以來(lái)，每個(gè)人的生產(chǎn)生活都受到不同程度影響，“雙曬”第二季活動(dòng)及時(shí)啟動(dòng)，極大滿足了人民群眾的消費(fèi)意愿。

封面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，漢豐湖、大足石刻、阿依河漂流、云陽(yáng)龍缸等旅游景點(diǎn)推出的“1元門票”活動(dòng)，是最受歡迎的項(xiàng)目之一。

開州當(dāng)?shù)匾晃皇忻裾f(shuō)：“平時(shí)景區(qū)門票少則幾十，動(dòng)輒上百。‘雙曬’期間只要1元錢，就可以帶家人一起去暢游一番，確實(shí)‘劃得來(lái)’”。

其他不少市民則對(duì)“雙曬”的網(wǎng)上帶貨直播很感興趣。他們都說(shuō)，由區(qū)縣長(zhǎng)當(dāng)“主播”賣特色商品，不僅質(zhì)量服務(wù)信得過(guò)，而且優(yōu)惠力度確實(shí)“夠意思”。大家都發(fā)現(xiàn)，區(qū)縣長(zhǎng)們“帶的貨”種類并不單一，既有濃郁地方特色的傳統(tǒng)美食，也有制作精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

就在大家“瘋搶”的同時(shí)，供貨的商家們也從中獲得了新商機(jī)，他們轉(zhuǎn)型“上云”“上平臺(tái)”，通過(guò)淘寶、京東這樣的大型電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，不僅降低了疫情影響，還打開了新的銷售渠道。

北碚區(qū)文旅委一位干部說(shuō)：“這種政府搭臺(tái)、商家唱戲、網(wǎng)民參與的‘跨界’組合，既破解了當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局，也讓市民看到了文旅融合多樣發(fā)展的前景?！?/p>

旅游業(yè)專家表示，雙曬“第二季”推出“帶貨”這個(gè)創(chuàng)意，的確達(dá)到了“區(qū)縣得美名、商家得發(fā)展、百姓得實(shí)惠”的效果。

干部更具親民感 展示黨員好形象

如果說(shuō)“雙曬”第一季讓大家看到了區(qū)縣黨委“一把手”的風(fēng)采，那么，第二季則展現(xiàn)了區(qū)縣政府“一把手”的行動(dòng)。

據(jù)了解，在已亮相的7個(gè)區(qū)縣“雙曬”活動(dòng)中，區(qū)縣長(zhǎng)們走景區(qū)景點(diǎn)，進(jìn)商家門店，如數(shù)家珍般向廣大群眾推薦旅游精品路線，介紹非遺文化產(chǎn)品，還親身參與體驗(yàn)項(xiàng)目，被不少人點(diǎn)贊為“最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”。

“今年‘帶貨’這個(gè)詞特別火，全國(guó)各地都在搞活動(dòng)，賣的都是一般的商品?！庇逯袇^(qū)朝天門街道一位干部說(shuō)，在這種大環(huán)境下，“雙曬”的帶貨要做出特色十分不易，讓人沒(méi)想到的是，“我們重慶用文化給文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，獨(dú)樹一幟?？梢哉f(shuō)展現(xiàn)了黨員干部的精氣神，強(qiáng)化了‘近悅遠(yuǎn)來(lái)’的形象，達(dá)到“眼前一亮、心頭一熱、馬上行動(dòng)”的目的，真正曬出了全市人民的信心。”

同時(shí)，各個(gè)區(qū)縣長(zhǎng)面對(duì)鏡頭、置身網(wǎng)絡(luò)，順嘴“溜”出的語(yǔ)言讓人印象深刻，也廣受媒體關(guān)注。比如《開州首“曬”創(chuàng)意get 區(qū)長(zhǎng)帶貨妙語(yǔ)連珠 文旅特產(chǎn)云端熱銷》《彭水縣長(zhǎng)石強(qiáng)化身苗家阿哥 與網(wǎng)友互動(dòng)好口才推介好風(fēng)景》《牛排怎么煎才好吃？ 縣長(zhǎng)羅成穿圍裙下廚房告訴你》等報(bào)道，把區(qū)縣長(zhǎng)們連珠妙語(yǔ)的口才展現(xiàn)得淋漓盡致。即使沒(méi)有看直播，閱讀這些報(bào)道，一樣能感受到黨員干部們親和、接地氣的另一面，無(wú)怪乎引來(lái)網(wǎng)民們積極點(diǎn)贊。

一位研究大眾傳播的學(xué)者認(rèn)為，重慶的區(qū)縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間當(dāng)起了“導(dǎo)游”和“導(dǎo)購(gòu)”，向網(wǎng)友詳細(xì)介紹本地旅游資源、文創(chuàng)產(chǎn)品，形式新穎、方法有趣，這不僅是黨員干部的積極作為，更是地方政府提振消費(fèi)的具體舉措，是新形勢(shì)下文旅融合的新思路，更是黨和政府服務(wù)人民的重要體現(xiàn)。

現(xiàn)場(chǎng)更有真實(shí)感 新技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)

文旅行業(yè)注重親身體驗(yàn)，近年來(lái)一些地方夸大事實(shí)，對(duì)城市形象和當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了不小的負(fù)面影響。因此，如何提高群眾對(duì)推介產(chǎn)品的興趣，增強(qiáng)人們對(duì)重慶文旅產(chǎn)業(yè)的信任度，是“雙曬”第二季必須面臨的一大挑戰(zhàn)。

封面新聞?dòng)浾吡私獾剑诘谝患净A(chǔ)上，第二季推出的“云上文旅館”是一大新亮點(diǎn)，通過(guò)VR、AR、360度全景展示等時(shí)下流行的技術(shù)手段，將景區(qū)“搬”到“云”上，隔著屏幕也增強(qiáng)著觀眾體驗(yàn)，而這樣的體驗(yàn)感也極大激發(fā)了大家下單的欲望，比如合川區(qū)長(zhǎng)直播當(dāng)晚，商品點(diǎn)擊次數(shù)73829次、成交7000多筆；大足區(qū)長(zhǎng)直播帶貨吸引495萬(wàn)網(wǎng)友圍觀；云陽(yáng)縣長(zhǎng)帶貨直播引420萬(wàn)人圍觀。

手段更具藝術(shù)感 不斷提升影響力

作為“雙曬”2.0版本，如何做出“花樣”，十分考驗(yàn)總體策劃和推介手段。第二季在第一季基礎(chǔ)上，既有報(bào)刊推介、電視播報(bào)、融媒體推送、線下宣傳等推介方式，也有增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式，吸引淘寶、新浪、攜程等大型商業(yè)平臺(tái)的創(chuàng)新舉措，通過(guò)政府和市場(chǎng)共同發(fā)力，真正推動(dòng)資源與市場(chǎng)有效銜接，從而促進(jìn)產(chǎn)品暢銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

具體到區(qū)縣長(zhǎng)們的推介時(shí)，則大幅度轉(zhuǎn)換了話語(yǔ)表達(dá)方式。像江津區(qū)區(qū)長(zhǎng)在《耍不夠的江津》中，用地道的“重慶話”，表達(dá)出對(duì)江津迷人風(fēng)景的向往。媒體在報(bào)道時(shí)，一樣注意“平視”受眾，讓新聞報(bào)道既“接地氣”，又有“文藝范”，比如借用清末著名詩(shī)人趙熙詩(shī)句“十里煙籠五百家，遠(yuǎn)方人艷酒堆花。略陽(yáng)路遠(yuǎn)茅臺(tái)儉，酒國(guó)春城讓白沙”，襯托出“詩(shī)與遠(yuǎn)方”般的意境。還有的媒體刊發(fā)的報(bào)道《盤雙曬 | 乘風(fēng)破浪的“重慶禮物”，穿越千年來(lái)拍拍你》，又緊跟時(shí)下熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》，令廣大青年群體眼前一亮，吸引力十足。

值得一提的是，“雙曬”第二季在產(chǎn)品制作成本上也切實(shí)體現(xiàn)出了性價(jià)比，一些市民發(fā)現(xiàn)，視頻中許多鏡頭都來(lái)自第一季片源，但這并未影響大家對(duì)一地的評(píng)價(jià)。

新華每日電訊文章認(rèn)為，“從區(qū)縣委書記到區(qū)長(zhǎng)、縣長(zhǎng)，從曬山水曬文化到曬文創(chuàng)曬精品，一年多來(lái)，兩季重慶‘雙曬’正在讓山城由內(nèi)而外華麗蝶變，‘網(wǎng)紅重慶’將更加立體，更顯厚重，重慶‘雙曬’讓近者悅遠(yuǎn)者來(lái)”。

“雙曬”還在繼續(xù)，“雙曬”呈現(xiàn)的文化與風(fēng)景，正在把重慶的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)一步推向市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，繪就出重慶山水長(zhǎng)廊和人文之城交相輝映的美麗圖景。

封面新聞?dòng)浾?羅惟巍 楊渝