10月6日，國(guó)慶假期步入尾聲，大量外地來渝游客開始返程，重慶外出游客也踏上歸途。在這個(gè)“全民旅游”的節(jié)日，重慶旅游再登全國(guó)旅游熱榜，呈現(xiàn)紅紅火火的良好態(tài)勢(shì)。
山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質(zhì)”。用足用好人文寶貝，把文化元素植入景區(qū)景點(diǎn)、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村，文化旅游產(chǎn)業(yè)正在巴渝大地風(fēng)生水起。
文化賦能旅游 旅游承載文化
假期伊始，攜程旅游、美團(tuán)旅行、百度地圖、交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)就紛紛根據(jù)熱搜量、訂單數(shù)等大數(shù)據(jù)，作出國(guó)慶旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告，重慶無論是出游人數(shù)還是抵達(dá)人數(shù)均位居全國(guó)熱門旅游城市前十強(qiáng)。
從市場(chǎng)實(shí)際情況看，這些預(yù)測(cè)并非妄言，僅假日前4天，雖有雨水“攪局”，重慶仍接待境內(nèi)外游客1940萬人次，同比增長(zhǎng)13.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入77.83億元，同比增長(zhǎng)27.9%。都市旅游、紅色旅游、溫泉旅游、精品景區(qū)等全線飄紅。
不過，一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：在全市旅游接待超過最大承載量的景區(qū)中，不是擁有“世界溫泉之都”美譽(yù)的溫泉度假區(qū)，也不是秋色如畫的高山峽谷湖泊類景區(qū)，而是本地人“習(xí)以為?！钡奈幕惥皡^(qū)。
如被譽(yù)為“小重慶”的磁器口古鎮(zhèn)，前4天就接待游客33.49萬人次，同比增長(zhǎng)21.5%，超過景區(qū)最大承載量，不得不采取限流措施；擁有吊腳樓、石板路、濱江風(fēng)情、火鍋等特色重慶文化符號(hào)的洪崖洞景區(qū)，前4天接待游客45.6萬人次，同比增長(zhǎng)220%，景區(qū)周邊道路實(shí)行臨時(shí)交通管控；渣滓洞、白公館、紅巖魂陳列館僅10月5日當(dāng)天就接待游客12.8萬人次，同比增長(zhǎng)54.22%，超出景區(qū)最大承載量，也采取限流措施。
不難發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平不斷提升，旅游不再是簡(jiǎn)單地看山看水，而是已升級(jí)為賞山賞水品文化；“旅”也不僅是人們的空間移動(dòng)行為，而被賦予了“藝”“玩物適情”等文化元素。
文化和旅游不能簡(jiǎn)單相加
旅游與文化相生相伴、相互交融。
在全市旅游發(fā)展大會(huì)上，市委、市政府提出要打好“人文”牌，保護(hù)好利用好人文寶貝，讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下。重慶擁有世界文化遺產(chǎn)大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡，巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、民俗文化等璀璨多姿，可供挖掘、提煉和表達(dá)的旅游文化元素十分豐富。
今年國(guó)慶，各區(qū)縣、各景區(qū)紛紛把“文化”作為重點(diǎn)，民俗歌舞、舞龍舞獅、戲曲演藝、燈光秀等旅游演藝活動(dòng)豐富多彩。
但梳理國(guó)慶旅游市場(chǎng)成績(jī)單時(shí)，各區(qū)縣研發(fā)出具有本地文化特色、真正形成品牌影響力的文旅產(chǎn)品還不多，甚至個(gè)別景區(qū)景點(diǎn)的文化演藝項(xiàng)目買單者寥寥。
“文化和旅游的融合不是簡(jiǎn)單相加，而要有機(jī)融合，不能簡(jiǎn)單物理疊加，而是要復(fù)合的化學(xué)反應(yīng)?！笔新冒l(fā)委副主任秦定波分析稱，文化和旅游各有內(nèi)涵，各具特色，各有自身發(fā)展規(guī)律。文化和旅游的融合發(fā)展，要克服慣性思維，防止簡(jiǎn)單、草率的相互替代的傾向，否則很難取得“1+1>2”的效果。
“旅游+”釋放融合活力
近年來，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已超過GDP增速。2017年，全國(guó)旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長(zhǎng)16％。目前，全國(guó)各地已組建了100多個(gè)大型文旅集團(tuán)，各類文旅基金也超過100余家，規(guī)模上百億的已經(jīng)超過十幾家。可以預(yù)測(cè)，在不久的將來，各類社會(huì)資本將不斷涌入文旅行業(yè)，不斷為產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)力。
那么，文化和旅游融合發(fā)展如何才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的完美結(jié)合呢？
中國(guó)自然資源學(xué)會(huì)旅游資源專委會(huì)委員、重慶工商大學(xué)旅游與國(guó)土資源學(xué)院副院長(zhǎng)王寧表示，文化旅游項(xiàng)目不能是簡(jiǎn)單的歷史文化羅列，需要引人入勝的載體，打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗(yàn)性的產(chǎn)品。
要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為基本原則。從文化角度，要切實(shí)遵循文化自身發(fā)展規(guī)律，塑造一種文化精神，開拓更多的旅游發(fā)展空間，點(diǎn)燃更多旅游亮點(diǎn)，在潛在游客中形成強(qiáng)大的文化向心力，最終成為旅游目的地。
從旅游的角度，要切實(shí)遵循旅游自身發(fā)展規(guī)律，不斷開發(fā)旅游特色產(chǎn)品，尤其要大力發(fā)展全域旅游，給消費(fèi)者一種文化符號(hào)的感受，給游客留下難忘印象。
秦定波認(rèn)為，文化旅游是以社會(huì)物質(zhì)文化和精神文化為旅游對(duì)象的旅游形式。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)資源融合、技術(shù)融合、功能融合和界域融合，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”邁進(jìn)。
